2012年始，江苏省慈善总会、省民政厅开展两年一次的“福彩杯”慈善宣传奖评选活动，我市慈善总会连续三届被评为全省慈善宣传先进集体，是唯一的一个三捧“福彩杯”的县级慈善组织，受到省总会领导和有关专家的高度赞誉，慈善人三捧“福彩杯”也成了我市慈善史上的一段佳话。
市慈善总会为何获得如此殊荣呢？带着疑问，我们走访了位于人民东路4号的市慈善总会办公处。这是一个初夏的早晨，和风轻拂，阳光宜人。在慈善总会工作人员的引导下，我们来到了秘书处，迎面墙上，三块金光闪闪的“福彩杯”奖牌并排嵌挂，10多面锦旗熠熠生辉。提起“福彩杯”，秘书小丁掩不住自豪：要说奥秘，我们的宣传就是两支队伍，五个平台。
我们了解到，市慈善总会领导十分重视慈善宣传工作，每年都与市委宣传部联合下发《慈善宣传工作意见》，年初，与新闻信息中心等部门协同召开慈善宣传工作会议，对全年宣传工作提出明确的任务和要求，对优秀通讯员进行表彰，同时聘请《海安日报》资深记者对通讯员进行写作培训。市总会有两支队伍，一支是通讯报道员队伍。总会在公开招聘慈善宣传志愿者的基础上，在市级机关相关部门和区镇选聘了26名兼职报道员，这些人中，有的是机关干部，有的是新闻记者，有的是退休教师，还有些是青年学生。慈善总会副秘书长仲建华告诉我们，每年我市慈善总会在县以上媒体用稿都在300多篇。另一支队伍是文艺宣传队伍。总会与市老年体协文工团合作，于2014年组建了慈善文工团，文工团员大都是退休的干部职工，他们自编自演慈善文艺节目，每年到村组、社区演出20多场，用群众喜闻乐见的形式，宣传慈善理念，讴歌慈善典型，受到市民群众的欢迎。一些优秀的节目如《暖流》、《好人就在身边》、《小站大爱》等还在市电视台播出。
说到宣传平台，副会长袁金官扳着指头说：一是市广播电视台。只要有慈善活动，记者们跟踪拍摄，及时播放。二是“海安发布”。这是一个新媒体，这几年编写的《慈善会请你来查帐》、《又是5.12》等“段子”观点鲜明，形式新颖，产生了很好的社会影响。2016年编排的慈善公益广告《慈因善果》获省福彩杯创作奖。三是《海安日报》。慈善会与报社合作开设“慈善之光”专栏，连续六年组织慈善征文竞赛，先后收到征文600多篇，80多篇征文获奖。说到这里，袁会长给我们每人发了一套“慈善之光”系列丛书，有海洲杯、蓝岳杯、德荣杯，翻开散发着书香的征文集，一股“爱”的芬芳扑面而来。四是《海安慈善》内刊。这是一本总会秘书处编印的小刊物，朴素，大方，设有慈善论坛、特别报道、镇村巡礼、慈海钩沉、资讯等，笔者随手翻阅了几册，只觉得指导性、可读性很强，有言论、有故事、有史料，真有些不忍释手了。五是海安慈善网。袁会长没有过多地介绍，他打开电脑，轻点了一下鼠标，玫瑰色的海安慈善网页便窜了出来，“慈善之星”、“慈善项目”、“信息公示”一个个微笑着亮相荧屏，最令人注目的是爱心榜，那亮色和动感，简直就像是一颗颗耀眼的流星闪过，留下的是璀璨的光芒。袁会长曾是海安宣传线上有名的“铁嘴”，他顿了顿，扬声说道，这两年我市慈善宣传又有了新的发展，慈善文化广场、大型户外公益慈善广告屏，还有众多的慈善微信群，为宣传工作开辟了新的天地，在市委、市政府的领导下，一个大众慈善、全民慈善的春天正在来临。
采访结束了，汇入熙熙攘攘的人流、车流，那欢声笑语，那祥和 有序，这不都是“善”的力量吗，我忽然明白，“福彩杯”不是杯，她昭示的是市民群众慈善理念的回归，慈善精神的升华。