地处国家文物保护单位“江苏的河姆渡”——六千年青墩新石器遗址、江苏省文物保护单位“苏中女英雄刘胡兰”——高凤英烈士陵园“红色教育基地”的苏中海安县南莫老区是闻名大江南北的“鱼米之乡”、“教育之乡”、“生态农业之乡”、“红色旅游之乡”，也是基层慈善宣传的“品牌乡镇”。南莫慈善宣传被省市领导、宣传部门褒奖为创造了值得借鉴的“基层慈善宣传范本”。
多年来，南莫慈善会以邓小平理论、科学发展观、复兴中国梦论述为指导，贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，按照国家《慈善法》的总体要求，聚焦“为了推动慈善事业有效发展”的宗旨，聚力“让大众慈善的思想、理念、主张落地生根”的举措，创造了基础慈善宣传“顶天立地有品牌，铺天盖地有平台”的业绩。
可贵的“慈善宣传自觉”
南莫镇慈善会在基层慈善宣传上有一种极为可贵的“慈善自觉”。
1、认识自觉。南莫慈善会始终秉持“慈善自觉”：年初，向镇党委、政府报送“年度慈善工作计划”；年中，向三级干部大会报告“慈善工作亮点”；年末，向全镇公示“慈善工作年度成绩单”，从源头上保证了慈善工作一直保持了“在领导心中有位子，在干部群中有样子，在社会各界有牌子，在大局服务上有着子，在创建特色上有底子”的形象。
2、制度自觉。慈善宣传的长足发展，根本上要靠制度。南莫慈善会不断建立完善慈善宣传制度，先后经由镇党委的文件形式印发了“慈善宣传工作意见”、“慈善宣传工作实施方案”等，奠定了具有战略意义的基层慈善宣传制度。
3、理论自觉。慈善宣传的深入发展需要理论研究做支撑。南莫慈善会招贤纳士，建立慈善宣传研究会、课题组，为基层慈善宣传的品牌化建设与融入全媒体宣传先行试水探路，定期组织研读《慈善》、《大众慈善》、《慈善公益报》、《江苏慈善》、《海安慈善》等慈善主流刊物，并把宣传研究成果转化成推进慈善建设的具体措施，从而升华为积极的基层宣传行动，使南莫慈善宣传“叫响在报刊上，活跃在荧屏上，走红在网络上，植根在百姓心田上。”
务实的“慈善宣传举措”
南莫慈善会一个最大的特点就是务实，不玩虚头，不说空话，无论是文本宣传或是文艺宣传，还是视频宣传，都是实在可靠的。
1、落实主要责任。南莫镇党委、政府切实将镇、村慈善建设工作记在心上，抓在手上，扛在肩上，加强工作统筹，部署“慈善工作年”、“慈善宣传月”，参与“慈善工作年会”，为大兴慈善事业提供必要的人力、物力、财力支撑。
2、加强整体规划。南莫镇以“高看一眼，厚爱一层，率先引路”的情怀，十分重视慈善宣传顶层设计和主体宣传融合规划，将“国刊”《慈善》列为“名刊”第一队列，优先与党报党刊同步征订，同步开展学刊评刊活动，同步奖励宣传慈善的文章，提升了慈善宣传“影响力指数”。
3、强化整合统筹。从前年起，南莫镇特别在《南莫信息》宣传资料上开设“慈善之页”，在“南莫发布”上开设“慈善之窗”，在“南莫广电”上开设“慈善之声”，全方位为“慈善宣传阵地”增容扩量。
4、成立老区宣传研究会。大力发展“慈善宣传”人才队伍和研究课题，增强发展慈善事业的强大后劲。
5、建立周期长效的慈善宣传活动运行机制。南莫镇慈善会坚持慈善宣传每年实施“四件大事”刚性制度：组织一次慈善调研村（居）行，举办一次慈善笔会、开展一次慈善优秀作品评奖和一次慈善宣传年会，演活了基层慈善品牌宣传“连续剧”！
丰硕的“慈善宣传成果”
南莫慈善宣传的辛勤耕耘，取得了丰硕的“慈善宣传成果”。
1、建设了广覆盖的慈善文化设施网络体系。南莫镇不仅在镇域宣传平台上开设“慈善专栏”，而且在行政村公共阅览室设立“慈善书架”，在电子阅览室加设“慈善阅读窗口”，在广化广场建立“慈善宣传角”，构建了较为完善的基层慈善宣传网络体系。
2、建立了一支20人的慈善宣传志愿者队伍。全镇16个行政村都配有一名兼职从事摄影（像）、文艺创作、信息宣传的通讯员，还为三大片区配备了3名慈善宣传志愿者。
3、发表了一大批慈善宣传作品。5年来，南莫慈善会每年在县以上发表作品稳居200篇次以上，形成了“全国有作品，全省有精品，全市有力作，全县有优作”的慈善宣传品牌，连年有10多篇调研报告、重点文稿在国家级报刊发表、获评县以上成果奖，有通讯员获评优秀通讯员称号。南莫慈善会连年获评慈善宣传先进奖，副会长王桂华每年带队下乡驻村搞调研10天以上，撰写5篇文稿，举办2次讲座，成为名至实归的“慈善宣传领头雁”。他倡导的“文要干，报靠胆”、“深入采访，不到现场不写稿”、“慈善信息眼前过，不写是罪过”的“宣传责任担当”和表率作用，动员了南莫人自觉地、积极地投身到慈善宣传实践中去，从而浓厚了乡村慈善宣传氛围。
4、慈善宣传呈现良好态势。有声有色的慈善宣传，有力有效地推进了南莫慈善事业的发展，带动了村（居）、企业、社会参与老区开发、扶贫与建设越来越高的积极性，连续3年的“慈善一日捐”，实现6万南莫人100%参与率，争取在外“乡贤”创立首个“乡贤慈善基金”，救助300多个因病致贫的贫困户脱贫致富，同时培育了6名企业家荣获省、市劳模和慈善标兵称号。
有效的“慈善宣传经验”
南莫慈善会慈善宣传工作，不仅取得了突出的“宣传成绩”、“慈善救助成果”，而且形成了富有特色的“慈善经验”。
1、打造基点：领导重视，一以贯之。南莫慈善宣传工作能够始终走在镇域慈善事业的前列，一个最为重要的前提就是镇历届领导都高度重视慈善事业，坚持将慈善工作纳入经济工作同步发展整体规划，形成机制，一本规划贯彻到底，一届接着一届广，持之以恒不松套，把建设慈善事业变成一种自觉的发展责任，把慈善宣传本身变成南莫人上上下下心里一致认同的“共识文化”。
2、打造支点：整体规划，协同推进。南莫慈善宣传体系建设，不是零打碎敲的，兴之所至的，而是整体规划，全面推进，较好地夯实与拓展了宣传平台，配齐配强宣传人才队伍，创新了宣传方式，打造出了基层慈善宣传品牌。
3、打造力点：导向正确，价值坚定。南莫慈善宣传一直坚持“心中有人民，手上有良策，脚下有路子”，充分发挥宣传在发展慈善事业中的作用，做到慈善宣传为了发展慈善事业，为了人民，宣传慈善依靠人民群众，宣传成果与人民群众共享，始终忠诚地履行着“为慈善事业发展推与促的光荣使命”和“为慈善事业鼓与呼的责任担当”!
4、打造亮点：完善制度，强化考核。南莫基层慈善宣传坚持面向与融合公共文化服务体系发展，不断完善慈善宣传相关制度，并强化重点工作，优化特色创建，重视对慈善宣传的效能考核，有效地将考核结果列为部门、负责人绩效的重要依据，使慈善宣传不凭一时的舆论轰动，而是坚持长期不断地积累、巩固和强化，加深对基层慈善事业建设的支持力，使慈善宣传为建设“强富美高“的全面小康新农村服务。
习近平总书记强调：“要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做。”在未来的时日，南莫镇慈善会将牢记习总书记的教导，振奋精神，以“创建基层慈善文化”的新成绩，书写“慈善宣传”的崭新篇章。(严德本 王桂华)